главная цифра

исследования

тренды

прогноз

Получить

Этот 360-градусный ролик с фестиваля SXSW показывает, как можно ненавязчиво превратить свою рекламную коммуникацию в опыт. Неожиданный формат рекламы простого продукта (дезодоранта) позволяет донести сообщение о нем в убедительной и запоминающейся форме.

Для запуска интерактивного сериала You vs. The Wild, где зрителям предлагается решать, что будет делать герой, Netflix запустил интерактивную видеокампанию на YouTube, где вы тоже можете решить, как поступить: присоединиться ли к приключению героя или смотреть видео с котиками.

В этом VR-фильме технологии объединяются со сторителлингом, и мы можем посмотреть на благотворительную кампанию обувного бренда TOMS, который жертвует обувь нуждающимся детям, глазами скейтера, испытать новые чувства и по-настоящему проникнуться миссией бренда.

Мы уже говорили о роли, которую лайвстриминг стал играть в жизни людей в 2020 году. И это еще один пример того, как компания в обход традиционных медиа, напрямую может рассказать обо всех своих инновациях и позволить каждому почувствовать себя частью этого события.

Производитель фитнес-браслетов и умных часов Fitbit использовал данные об уровнях активности, качестве сна и средних значениях пульса со своих устройств и превратил их в визуальное и музыкальное произведение, которое исполнил оркестр Covent Garden Sinfonia. Это момент, когда большие данные соединяются с креативностью и по-настоящему вдохновляют.

Еще один интересный пример совмещения технологии и креативности — инструмент Director Mix на Youtube, который позволяет создать любое количество персонализированных роликов и показывать их тогда, когда они релевантны. Посмотрите на кейс Campbell's Soup в Австралии, чтобы узнать, как это работает. Возможно, это та персонализация, которая ждет нас всех в будущем.

Olay не просто косметическая, но и отчасти технологическая компания. Бренд использует искусственный интеллект для рекомендации продуктов (Skin Advisor), а при разработке этого ролика креаторы проанализировали большие данные, которые показали, что аудитория Olay любит футбол и хорроры. Поэтому ролик был показан на Super Bowl, а в основе сюжета — приемы в жанре фильма ужасов.

Техногиганты соревнуются на рынке не только продуктами, но зачастую и своим «видением» будущего. Однако говорить о своей миссии актуально для любого бренда, ведь это то, почему бренд воспринимают эмоционально, то, что позволяет ему отстроиться от других, и то, что создает дополнительную ценность.

Когда бренд находит способы говорить о будущем, пусть и далеком, в оптимистичном ключе, это находит отклик у людей, особенно у миллениалов, которые подвержены депрессии, и поколения Z, которое вступает в мир, полный проблем.

Британский оператор сотовой связи представляет будущее в юмористическом ключе в контексте новых возможностей, которые открывает перед нами технология 5G.

Можно не только персонализировать сообщения с помощью Director's Mix, но и делать разные ролики для разных аудиторий. Quacker Oats запустили сразу три ролика для трех групп пользователей под общим слоганом «Этим я обязан овсянке», а YouTube показывал их релевантным демографиям.

контент

инсайты