Роснефть

#стратегия #креатив #продюсирование #видеопродакшн #таргетинг

Цель Охват и частота

Задача Повысить знание о продукте и намерение аудитории совершить покупку

Инструменты Masthead, TrueView In-Stream, TrueView for Reach, 6' Bumper Ads

Результаты 3,2 млн просмотров › 6,7 млн показов › 4% CTR

Мы решили использовать два формата: TrueView In-Stream (с оптимизацией на досмотры) и TrueView for Reach (с оптимизацией CPM). Использование TrueView for Reach, на наш взгляд, повысило эффективность кампании. Мы оптимизировали ее на максимальный охват — таким образом бренд показал рекламу более широкой аудитории, чем при использовании обычного TrueView.

Было предложено использовать два креатива: «Гонки» и «Валера». Ролик с гонками был рассчитан на экспертов, знатоков авторынка. Ролик с Валерой — для аудитории, мало интересующейся автомобилями, но имеющей авто в личном пользовании.

В процессе подготовки и создания видео были задействованы все этапы производства. Проведен PPM и организован съемочный процесс.

Для эффективного взаимодействия с продуктом были созданы дизайны интерактивных элементов: оверлей, баннер-компаньон, middle- и post-заставки.

Кампания велась по трем группам таргетинга: на заинтересованных покупателей, на тех, кто просматривает на YouTube ролики автомобильной тематики, а также на сегмент автоэнтузиастов — тех, кто интересуется автомобилями.

Brand Lift

Neftegaz.ru

Присоединиться к команде агентства → Заполните анкету, мы будем рады с вами познакомиться. Политика конфиденциальности